Tipos de publicidad digital: ejemplos y características
Tabla de contenido
Los principales tipos de publicidad digital en Google Ads son las campañas de búsqueda, display, video, aplicaciones, shopping y Máximo rendimiento, y cada una responde a un objetivo distinto. Esta guía describe qué hace cada formato según la documentación oficial y cómo elegir uno en una empresa de Guatemala.
Contenido elaborado por Centria Group, agencia de SEO, GEO y AEO. Actualizado en octubre de 2026.
Cómo elegir un tipo de publicidad
La Ayuda de Google Ads indica que primero se define un objetivo y después se crea la campaña, y que el tipo se elige según el tiempo disponible, los objetivos de marketing y la estrategia de marca. Esa lógica sirve para cualquier plataforma: el formato sigue al objetivo, no al revés.
Tipos de campaña en Google Ads
| Tipo | Qué es | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Búsqueda | Anuncios de texto en los resultados de búsqueda. | Llegar a quienes buscan los productos o servicios que la empresa ofrece; ventas, oportunidades de venta o tráfico. |
| Display | Anuncios de imagen en sitios web, aplicaciones y propiedades de Google, como YouTube. | Ampliar la cobertura y volver a conectar con quienes visitaron el sitio mediante segmentos de datos. |
| Video | Anuncios de video en YouTube y otros sitios web. | Notoriedad de marca o conversiones, según el subtipo elegido. |
| Aplicaciones | Promoción de una aplicación en varios canales. | Conseguir instalaciones y uso de la aplicación. |
| Shopping | Fichas de producto en Google. | Mostrar productos de un catálogo conectado a Merchant Center. |
| Máximo rendimiento | Campaña basada en objetivos que accede a todo el inventario de Google Ads. | Mejorar conversiones con optimización de IA y Smart Bidding en todos los canales. |
Búsqueda: captar una necesidad ya expresada
Google describe las campañas de búsqueda como anuncios de texto que llegan a los usuarios mientras buscan en Google los productos y servicios ofrecidos. La configuración consiste en redactar los anuncios y elegir palabras clave, sin recursos especiales. Para una clínica, un despacho o un comercio local de la ciudad de Guatemala, es el formato más cercano a la intención de compra.
Display y video: cobertura y reconocimiento
Las campañas de display muestran anuncios visuales para ampliar la cobertura más allá de los resultados de búsqueda. Las de video permiten anuncios en YouTube y, según la ayuda oficial, incluyen seis tipos: generación de conversiones, cobertura, visualizaciones, secuencia de anuncios y otros. Para crear una campaña de secuencia, primero hay que subir el video a YouTube.
Remarketing y segmentos de datos
Display, video y búsqueda admiten segmentos de datos para volver a llegar a quienes ya visitaron el sitio o usaron la aplicación. La Ayuda de Google Ads señala que estos segmentos permiten, por ejemplo, orientar anuncios a quienes añadieron algo al carrito sin completar la compra.
Publicidad en redes sociales
LinkedIn Ads, por ejemplo, permite segmentar por ubicación (obligatoria), empresa, experiencia laboral, educación, dispositivos, intereses y rasgos, además de públicos personalizados. Es una opción relevante para empresas que venden a otras empresas. Otras modalidades, como el marketing de afiliados, el correo electrónico o los anuncios nativos, también existen, pero este artículo solo detalla los formatos con documentación oficial consultada.
Conviene elegir un solo objetivo por campaña (ventas, oportunidades de venta o notoriedad), asignarle el tipo de campaña que corresponde y medir sus conversiones por separado. Centria Group, Google Partner y Meta Business Partner, ha trabajado con más de 300 clientes en más de 30 países. Las empresas que buscan apoyo pueden conocer el servicio de posicionamiento SEO en Guatemala de Centria Group. Para seguir leyendo, también conviene revisar ¿Cómo analizar campañas efectivas en Google Ads? y Todo lo que necesitas saber sobre el remarketing.
Preguntas frecuentes sobre los tipos de publicidad digital
¿Qué tipos de campaña ofrece Google Ads?
La Ayuda de Google Ads describe campañas Máximo rendimiento, de búsqueda, de display, de video, de aplicaciones y de shopping. Cada una se elige según el objetivo y la estrategia de marca.
¿Qué diferencia hay entre búsqueda y display?
Las campañas de búsqueda muestran anuncios de texto a quienes buscan en Google lo que la empresa ofrece. Las de display muestran anuncios visuales en sitios web y aplicaciones para ampliar la cobertura.
¿Para qué sirven las campañas de video?
Permiten mostrar anuncios de video en YouTube y en otros sitios web. Según el subtipo, buscan notoriedad de marca o conversiones, y Google indica que existen seis tipos.
¿Qué es una campaña Máximo rendimiento?
Es una campaña basada en objetivos que permite acceder a todo el inventario de Google Ads con una sola campaña, optimizada con la IA de Google y Smart Bidding.
¿Se puede hacer publicidad dirigida a otras empresas?
Sí. LinkedIn Ads ofrece segmentación por empresa, experiencia laboral, educación, intereses y ubicación, entre otras opciones, lo que resulta útil para empresas que venden a otras empresas.
